La nouvelle star des médias en 2025

La définition de la célébrité a été radicalement transformée à l’ère numérique. La « nouvelle star des médias » en 2025 n’est plus uniquement une figure issue du cinéma ou de la télévision traditionnelle, mais bien souvent un créateur de contenu natif d’Internet. Ces personnalités bâtissent des empires depuis leur chambre, façonnent la culture et conversent directement avec des millions de personnes. Leur influence s’exerce à travers des plateformes comme TikTok, YouTube, Instagram et Twitch, et leur succès se mesure par leur capacité à engendrer des communautés fidèles, à susciter un engagement authentique et à diversifier leurs activités au-delà des simples publications sur les réseaux sociaux.

Les reines du lifestyle et du relationnel authentique

Une catégorie majeure de l’influence moderne est incarnée par des créatrices de lifestyle qui ont su bâtir leur marque personnelle sur une authenticité et une transparence perçues comme sincères. Leur contenu, qui mêle souvent des moments très personnels à des conseils pratiques, fonctionne comme un appel vidéo avec une amie proche, créant un lien de proximité fort avec leur audience.

Alix Earle

Avec 13,2 millions d’abonnés sur TikTok, Alix Earle est saluée comme la personnalité la plus marketable de la plateforme. Son podcast, Hot Mess with Alix Earle, adopte un format « vlogcast » plus axé sur la vidéo pour maintenir la connexion avec ses fans, qui l’apprécient pour ses histoires authentiques, qu’il s’agisse de ses regrets concernant ses facettes ou de ses luttes contre l’acné.

Nara Smith

Nara Smith s’est distinguée par ses vidéos de cuisine douces et ses collaborations avec des marques de luxe. Elle représente un créneau distinctif et démontre le pouvoir des créateurs spécialisés pour construire des communautés très engagées avant même de connaître un succès grand public.

Kay Poyer

Kay Poyer, 25 ans, refuse l’étiquette d’activiste mais n’hésite pas à partager ses opinions sur des sujets allant des droits des personnes trans à son amour pour la banque alimentaire locale. Ses vidéos sont considérées comme un évangile par ses followers qu’elle décrit comme des « gothiques piercées ».

Brandon Edelman

Brandon Edelman, de Philadelphie, décrit son contenu comme « être en FaceTime avec votre meilleur ami ». Il conserve une vibe relatable, se présentant comme un gamin de Philly qui, peu importe combien il gagne, aura toujours envie de manger à l’Applebee’s.

Anayka She

Anayka She a construit sa plateforme avec des clips pleins d’esprit, qu’il s’agisse d’un fait amusant sur l’Égypte ancienne ou de la signification réelle de l’acier inoxydable. Son succès graduel lui a permis de poursuivre une carrière musicale en publiant un single R&B et en préparant sa première tournée.

Meredith Hayden (Wishbone Kitchen)

Cette chef, connue en ligne sous le nom de Wishbone Kitchen, est un phénomène auprès de la Génération Z pour ses recettes qui célèbrent les petits luxes de la vie, comme une crème glacée maison aux pêches fraîches. Son approche facilite la cuisine et embrasse les erreurs avec le sourire.

Les géants des réseaux sociaux et leur empire numérique

Ces personnalités ont transcendé le statut de simple créateur pour devenir de véritables empires médiatiques à part entière. Leur influence est massive, à l’échelle mondiale, et leur modèle économique s’étend bien au-delà des revenus publicitaires des plateformes, incluant produits dérivés, partenariats majeurs et productions télévisuelles.

MrBeast (Jimmy Donaldson)

Forbes l’a couronné numéro 1 de sa liste « Top Creators » pour la quatrième année consécutive. Ses défis philanthropiques et ses vidéos à très gros budget dominent YouTube, avec près de 400 millions d’abonnés et une moyenne de 73,4 millions de vues par vidéo. En 2025, il a signé un contrat de production majeur avec Amazon pour une série originale sur Prime Video.

Khaby Lame

Devenu célèbre pour ses vidéos de comédie silencieuse où il réagit de manière ironique à des tutoriels complexes, Khaby Lame reste l’une des figures les plus reconnaissables de TikTok, démontrant que l’influence n’a pas besoin de mots pour être mondiale.

Charli D’Amelio

Avec près de 200 millions d’abonnés sur TikTok, Charli D’Amelio a transcendé son statut de créatrice pour devenir une entrepreneure, lançant par exemple sa marque de snacks « Be Happy », et en décrochant des rôles à Broadway.

IShowSpeed (Darren Watkins Jr.)

Considéré comme l’un des créateurs à la croissance la plus rapide, IShowSpeed captive son public avec des streams live imprévisibles, pleins d’humour et de chaos, qui correspondent parfaitement à l’humour de la Génération Z.

Kai Cenat

Classé parmi les « Titans » par le TIME100, les streams de Kai Cenat sur Twitch et YouTube incarnent l’humour et le contenu à haute énergie de la Génération Z. Lorsqu’il est en tendance, l’effet est souvent instantané et massif.

Dhar Mann

Reconnu pour son storytelling inspirant et moralisateur, Dhar Mann produit des vidéos à format court qui sont partagées quotidiennement par millions à travers les plateformes, générant un engagement émotionnel considérable.

Les nouvelles vedettes du petit et du grand écran

Le paysage des célébrités « traditionnelles » est également renouvelé par une vague de talents émergents qui séduisent à la fois l’industrie et le public. Ces acteurs et actrices sont les têtes d’affiche des films à succès et des séries les plus en vogue de 2025.

Tom Blyth

Revelé par Hunger Games : La Ballade du serpent et de l’oiseau chanteur, Tom Blyth enchaine les projets variés, des westerns télévisés (Billy the Kid) aux comédies romantiques comme People We Meet on Vacation pour Netflix, démontrant sa versatilité.

Erin Kellyman

Après avoir percé dans Solo: A Star Wars Story et The Falcon and the Winter Soldier, Erin Kellyman continue de briller dans des projets à gros budget comme la suite 28 Years Later, tout en cherchant à jouer dans des films plus intimistes.

Havana Rose Liu

Ancien mannequin, Havana Rose Liu a vu sa carrière d’actrice décoller après son rôle dans la comédie Bottoms. Elle enchaîne depuis les rôles dans des productions indépendantes et des thrillers d’auteur, curant un parcours exigeant.

Chase Sui Wonders

Cette actrice s’est imposée comme une figure régulière dans l’univers A24, jouant dans des films comme On the Rocks de Sofia Coppola et la série The Studio, captant l’attention des amateurs de cinéma d’auteur.

Archie Madekwe

Après des rôles dans Midsommar et Saltburn, Archie Madekwe cherche délibérément à incarner des personnages de couleur qui ne sont pas définis par un traumatisme. Il a récemment produit et joué dans le thriller psychologique Lurker.

Isabel May

Portée par le rôle principal d’Elsa dans le préquel de Yellowstone, 1883, écrit sur mesure pour elle par Taylor Sheridan, Isabel May est une des visages les plus prometteurs du drame de prestige.

Les rois de l’audio et des conversations profondes

Le podcasting est devenu un terrain de jeu majeur pour les influenceurs, permettant des conversations longues format et la construction d’une intimité unique avec les auditeurs. Certains créateurs ont fait de ce média leur empire principal.

Alex Cooper

L’animatrice de Call Her Daddy a redéfini le podcasting comme un espace de discussion franche et décomplexée, déclenchant régulièrement des hashtags tendances et captivant un public large de milléniaux et de membres de la Génération Z.

Theo Von

Avec 26,3 millions d’abonnés, le podcast de Theo Von, This Past Weekend, est devenu la plateforme de prédilection pour les politiciens de tous bords (de Bernie Sanders à Ro Khanna) souhaitant toucher le grand public américain. Il sert de mégaphone aux préoccupations des hommes modernes.

Ironmouse

Ironmouse, streameuse portoricaine sur Twitch, est la femme la plus abonnée de l’histoire de la plateforme. Utilisant un avatar (VTuber), elle a conquis une audience massive grâce à sa personnalité et s’est également lancée dans une carrière de chanteuse.

Les athlètes qui redéfinissent la présence médiatique

Les sportifs de haut niveau ne se contentent plus de leurs performances sur le terrain ; ils utilisent les réseaux sociaux pour montrer leur personnalité, défendre des causes et construire leur marque, devenant ainsi des influenceurs à part entière.

Ilona Maher

Star de l’équipe américaine de rugby, Ilona Maher est devenue la chroniqueuse officieuse des Jeux Olympiques grâce à son humour décalé et joyeux. Elle est depuis devenue une voix passionnée pour le sport féminin et la positivité corporelle, accumulant 9,1 millions d’abonnés.

Speedy Morman

Bien que venant du journalisme sportif chez Complex, Speedy Morman est devenu l’un des intervieweurs les plus reconnaissables en ligne. Son style jovial mais incisif fait de lui une personnalité médiatique à part entière, souvent à l’origine des clips d’interview viraux qui circulent sur les réseaux.

Le tableau récapitulatif des nouvelles stars

Le tableau suivant synthétise la diversité des profils et des plateformes qui définissent les nouvelles stars des médias en 2025.

Les tendances qui façonnent ces nouvelles stars

L’émergence de ces profils n’est pas le fruit du hasard mais s’inscrit dans des tendances plus larges qui redéfinissent l’industrie médiatique et l’influence.

• La Vidéo Reine : Plus de 80% de l’engagement des influenceurs provient désormais de la vidéo, en particulier du format court.
• L’Authenticité Prime : Les audiences modernes recherchent des connexions réelles et des contenus qui reflètent la « vraie vie », favorisant les créateurs comme Alix Earle ou Brandon Edelman.
• La Micro-Influence Montante : Les marketeurs privilégient de plus en plus les nano-influenceurs (44%) et micro-influenceurs (26%) pour leur taux d’engagement élevé et la confiance qu’ils inspirent à leurs communautés de niche.
• Le Cross-Plateforme Systématique : Une présence sur une seule plateforme n’est plus suffisante. Les nouvelles stars maîtrisent un écosystème complet (TikTok, Instagram, YouTube, podcasts) pour toucher leur audience partout.
• L’Entrepreneuriat comme Suites Logiques : Lancher sa marque (de beauté, de snacks, de vêtements) ou signer des contrats de production (MrBeast avec Amazon) est devenu la norme pour pérenniser son activité et son influence.
• L’Interaction en Temps Réel : Les formats live (streams sur Twitch, lives TikTok) permettent une interaction directe et non filtrée, créant un sentiment d’appartenance communautaire immédiat et fort.

Conclusion

En 2025, la « nouvelle star des médias » est une figure multiple et évolutive. Il ne s’agit plus d’un archétype unique, mais d’un écosystème dynamique comprenant des géants du divertissement comme MrBeast, des storytellers authentiques comme Alix Earle, des podcasters influents comme Alex Cooper, des athlètes médiatiques comme Ilona Maher, et des acteurs émergents comme Tom Blyth. Ce qui les unit tous est leur capacité à maîtriser les codes des plateformes numériques, à construire des communautés fidèles grâce à une authenticité perçue comme sincère, et à diversifier intelligemment leurs activités pour bâtir un empire durable. La leçon pour les marques et le public est claire : l’influence n’est plus une question de simple notoriété, mais de résonance culturelle profonde et de partenariat authentique avec ces nouvelles voix qui façonnent notre paysage médiatique.

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