Quelle influenceuse beauté a percé au Burkina ? -

Introduction : La Beauté à l’Burkinabè, un paysage en mutation

Au Burkina Faso, l’influence beauté et lifestyle ne suit pas toujours les canons internationaux. Elle est profondément liée à des réalités locales : l’accès aux produits, l’adaptation aux climats chauds, la valorisation des peaux noires et métissées, et l’importance de l’entrepreneuriat féminin. Percer dans ce milieu signifie donc apporter une valeur ajoutée tangible à sa communauté, que ce soit par le tutoriel, le conseil, la création de marque ou l’inspiration.

1. Mouna Nasso : La Pionnière de l’Expertise et de l’Entrepreneuriat

Sans conteste, Mouna Nasso est considérée comme une figure pionnière et incontournable qui a véritablement percé dans l’espace digital burkinabè.

Son positionnement : Elle ne se présente pas seulement comme une influenceuse, mais comme une experte en maquillage, une formatrice et une chef d’entreprise. Son approche est professionnelle et pédagogique.
Sa crédibilité : Sa crédibilité est bâtie sur une solide formation en esthétique et en maquillage, qu’elle met constamment en avant. Elle ne se contente pas de tester des produits ; elle enseigne les techniques.
Ses actions concrètes et son impact :
- École de Maquillage : Elle a fondé la Mouna Nasso Make-up Academy, une école qui forme la nouvelle génération de maquilleuses professionnelles au Burkina. C’est une action concrète qui a un impact direct sur l’économie locale et la professionnalisation du secteur.
- Marque de Produits : Elle a lancé sa propre marque de produits cosmétiques, « Nasso Cosmetic », proposant notamment des rouges à lèvres et autres produits adaptés. Cela démontre une vision entrepreneuriale et une compréhension des besoins du marché local.
- Fort engagement digital : Sur ses réseaux sociaux (Facebook et Instagram), elle partage des tutoriels détaillés, des conseils en soins de la peau pour les peaux noires, et des aperçus de son travail en salon et en école. Son contenu est à la fois inspirant et utilitaire.
Pourquoi elle a percé : Mouna Nasso a combiné avec succès une expertise technique vérifiable, un sens aigu des affaires et une présence digitale maîtrisée. Elle a créé un écosystème complet (formation, produits, services) autour de son nom, ce qui la consacre comme une autorité dans le domaine.

2. Dado Beauty : L’Influenceuse Moderne et l’Art de la Transformation

Dado Beauty (de son vrai name Djamila) représente la nouvelle vague d’influenceuses qui utilisent les plateformes visuelles comme Instagram et TikTok pour montrer leur art.

Son positionnement : Elle est la spécialiste du maquillage artistique, des transformations et des tendances. Son feed est une galerie de looks variés, allant du maquillage de jour naturel au maquillage glamour et artistique pour les soirées.
Sa crédibilité : Sa crédibilité repose sur son talent visible et son audace. Elle maîtrise parfaitement des techniques comme le « contouring », la pose de faux cils et l’utilisation de couleurs vives, ce qui captive son audience.
Ses actions concrètes et son impact :
- Contenu Visuel Impactant : Son succès est largement porté par des publications « avant/après » très frappantes et des vidéos de tutoriels accélérés (Reels, TikTok) qui démontrent son habileté.
- Collaborations : Elle collabore avec des photographes locaux et d’autres créateurs de mode, participant ainsi à un écosystème créatif burkinabè.
- Relation avec sa communauté : Elle interagit beaucoup avec ses abonnés, répond aux questions et prend en compte leurs suggestions pour ses prochains looks.
Pourquoi elle a percé : Dado Beauty a su exploiter le potentiel des formats vidéo courts et dynamiques pour exposer son talent. Elle incarne l’aspect « plaisir » et « créativité » du maquillage, attirant une audience jeune qui cherche à se renouveler et à oser de nouvelles choses.

3. Aïcha Paré : L’Influenceuse Lifestyle et Beauté « Relatable »

Aïcha Paré est un excellent exemple d’influenceuse lifestyle dont la spécialité beauté est un pilier central de son contenu. Sa force réside dans son accessibilité.

Son positionnement : Elle se présente comme une femme moderne, active et élégante, dont le parcours est suivi et partagé avec authenticité. Sa beauté est intégrée dans son quotidien.
Sa crédibilité : Sa crédibilité ne vient pas d’un diplôme, mais de son expérience de vie partagée. Son audience grandit avec elle, à travers ses changements de look, ses conseils mode-beauté et ses réflexions.
Ses actions concrètes et son impact :
- Storytelling et Authenticité : Elle raconte son histoire, ses succès et ses défis, créant un lien émotionnel fort avec sa communauté. Ses abonnés ne suivent pas seulement des conseils beauté, ils suivent une personne.
- Promotion de Marques Locales : Aïcha Paré met fréquemment en avant des créateurs de mode, des bijoutiers et des esthéticiennes burkinabè, utilisant son influence pour soutenir l’économie créative locale.
- Conseils Pratiques : Son contenu beauté est souvent axé sur des tips pratiques, des routines et des revues de produits qu’elle utilise réellement, ce qui le rend très « relatable » pour la femme burkinabè moyenne.
Pourquoi elle a percé : Aïcha Paré a percé grâce à son authenticité et sa capacité à créer une communauté, pas seulement un public. En intégrant la beauté dans un récit de vie plus large, elle lui donne du sens et de la context.

4. Beauty By Bibata : La Spécialiste des Soins et de la Vulgarisation Scientifique

Une tendance forte dans l’influence beauté mondiale est la montée en puissance des « skinfluencers » (influenceurs spécialisés dans les soins de la peau). Au Burkina, Beauty By Bibata incarne cette tendance.

Son positionnement : Elle se concentre sur la dermatologie, les routines de soins personnalisées pour les peaux noires et métissées, et la composition des produits (la « cosmétovigilance »).
Sa crédibilité : Sa crédibilité est bâtie sur une approche quasi-scientifique. Elle vulgarise des concepts complexes comme les types d’acides, les SPF, les routines pour peaux sujettes à l’hyperpigmentation, etc.
Ses actions concrètes et son impact :
- Pédagogie et Vulgarisation : Son contenu (surtout sur Instagram) est très informatif. Elle explique le « pourquoi » et le « comment » des routines de soins, éduquant ainsi son public et le rendant plus conscient dans ses choix.
- Réponses aux Problématiques Locales : Elle aborde des problèmes spécifiques aux peaux noires dans un climat sahélien (comme les taches, les boutons, les effets du soleil et de la poussière), ce qui rend son expertise extrêmement pertinente.
- Recommandations Ciblées : Elle recommande des produits disponibles localement ou via des canaux accessibles pour les Africains, en expliquant leur composition et leur utilité.
Pourquoi elle a percé : Beauty By Bibata comble un vide important : celui de l’expertise en soins de la peau basée sur des faits et adaptée au public burkinabè. Dans un marché où les conseils sont souvent erronés ou inadaptés, son approche rationnelle et éducative lui confère une autorité unique.

Conclusion : Une Percée Basée sur la Valeur Ajoutée et l’Authenticité

En conclusion, il n’y a pas une, mais plusieurs influenceuses qui ont percé au Burkina Faso, chacune avec son domaine d’expertise et son public.

Mouna Nasso a ouvert la voie avec un modèle entrepreneurial complet.
Dado Beauty a captivé les nouvelles générations avec son art visuel et digital.
Aïcha Paré a construit une communauté solide autour d’un lifestyle authentique et relatable.
Beauty By Bibata a apporté une expertise scientifique cruciale dans le domaine des soins.

Leur point commun ? Elles n’ont pas simplement importé des codes internationaux ; elles ont créé un contenu contextualisé, répondant aux besoins, défis et aspirations spécifiques des femmes burkinabè. Leur percée est la preuve que dans des marchés émergents, la valeur ajoutée, la crédibilité et l’impact local sont les véritables moteurs du succès.