En Afrique, Temu a connu une ascension fulgurante en 2024, devenant l’application la plus téléchargée dans plusieurs pays du continent, notamment en Nigeria et en Afrique du Sud. Cette plateforme de commerce électronique chinoise a surpassé des applications populaires telles que WhatsApp, Facebook Lite et TikTok Lite en termes de téléchargements. Elle a attiré les utilisateurs grâce à des prix compétitifs et à une stratégie publicitaire agressive, notamment via des campagnes sur les réseaux sociaux et des publicités lors d’événements majeurs tels que le Super Bowl .
D’autre part, des applications locales telles que Ayoba, développée en Afrique du Sud et soutenue par le groupe MTN, ont également gagné en popularité. Ayoba offre des services de messagerie, des transferts d’argent via MTN Mobile Money et des contenus locaux, attirant plus de 35 millions d’utilisateurs actifs mensuels en avril 2024 .
En résumé, bien que des applications mondiales comme WhatsApp et TikTok Lite restent largement utilisées en Afrique, Temu a émergé comme l’application la plus téléchargée en 2024, notamment en raison de sa stratégie marketing ciblée et de ses offres attractives.
