Les influenceurs marocains et le lancement de leurs produits de beauté
Le paysage de la beauté au Maroc est dynamique et en pleine évolution, porté par une communauté d’influenceurs numériques très actifs. Si la promotion de marques établies est courante, de plus en plus de personnalités utilisent leur notoriété pour lancer leurs propres lignes de produits. Cette analyse explore cet écosystème en présentant les influenceurs identifiés comme ayant créé leur marque, les modèles économiques qu’ils emploient, ainsi que les tendances et plateformes qui rendent ces lancements possibles.
Un pionnier dans le lancement de marque de cosmétiques
Certains influenceurs et personnalités médiatiques ont utilisé leur expertise pour bâtir de véritables empires dans l’industrie de la beauté. Ils ne se contentent pas de promouvoir des produits, mais en deviennent les créateurs, capitalisant sur une relation de confiance établie avec leur audience.
Salwa Akhannouch et la marque Yan&One
Salwa Akhannouch, une figure marquante du paysage entrepreneurial marocain, a lancé la marque de cosmétiques Yan&One. L’ouverture du premier magasin à Casablanca a été un événement médiatisé, promu massivement par des influenceuses sur Instagram. La marque elle-même a officiellement relayé les avis de ces influenceuses sur ses réseaux sociaux, consolidant ainsi son lancement grâce au marketing d’influence. La stratégie de Yan&One s’appuie fortement sur le contenu généré par les influenceurs, comme en témoigne sa campagne « #RoseGoldYanOne Palette » où la marque a partagé les vidéos des influenceuses sur sa page Facebook officielle [citation:7].
Le modèle de la marque blanche pour les influenceurs émergents
Pour de nombreux créateurs de contenu, le modèle de la « marque blanche » (ou private labeling) représente une voie d’accès rapide et moins risquée au marché. Ce modèle leur permet de lancer leur propre gamme de produits sans avoir à investir dans une usine ou en détenant une expertise en chimie, en collaborant avec des manufacturiers qui proposent des produits personnalisables.
Partenariat avec des fabricants de cosmétiques marocains
Des sociétés comme Moroccan Cosmetic proposent explicitement des services de marque privée pour aider les entrepreneurs, y compris les influenceurs, à lancer leur ligne de produits à base d’ingrédients marocains traditionnels comme l’huile d’argan, le ghassoul et l’huile de figue de barbarie [citation:5]. Ce modèle est particulièrement adapté pour :
- Les influenceurs beauté qui souhaitent créer leur propre ligne et capitaliser sur la confiance de leur communauté.
- Les micro-influenceurs cherchant à tester le marché avec de faibles quantités de commande initiale.
- Any individual looking to build a brand around authentic Moroccan ingredients and wellness rituals.
Les influenceurs de beauté les plus suivis au Maroc
Bien que tous n’aient pas encore lancé leur marque, les influenceurs les plus populaires constituent le réservoir de talents le plus probable pour de futurs lancements. Leur audience massive et leur engagement élevé sont des atouts majeurs. Le tableau suivant présente les influenceurs beauté les plus suivis au Maroc, qui possèdent le potentiel et la plateforme nécessaires pour des lancements de produits.
| Influenceur | Nom d’utilisateur Instagram | Nombre d’abonnés |
|---|---|---|
| Khawla Benamrane | benamranekhawlaa | 3.9M |
| Rawaa Beauty | rawaa_beauty | 3.9M |
| Samira Said | samirasaid | 3.5M |
| Rajoua Es-sahely | rajoua.officiel | 1.9M |
| Aya Damiri | thecurlyaya | 1M |
| Fadwa Fakhari | fadwa.fakhari | 1.4M |
Source : Classement des influenceurs Beauté sur Instagram au Maroc [citation:3]
Les plateformes de prédilection pour le marketing d’influence beauté
Le succès d’un lancement de produit est intimement lié à la maîtrise des plateformes sociales. Au Maroc, Instagram et TikTok sont les canaux incontournables pour toucher une audience jeune et engagée.
Instagram : la plateforme historique de la beauté
Instagram reste un pilier pour les influenceurs beauté marocains. Des personnalités comme Fashionmintea (Yasmina Olfi) et Oumayma Boumeshouli y ont bâti leur communauté et collaboré avec des marques de luxe [citation:7]. Les formats comme les Stories et les posts soignés sont idéaux pour les tutoriels de maquillage et les revues de produits.
TikTok : la montée en puissance des contenus courts et authentiques
Avec plus de 6,8 millions d’utilisateurs actifs au Maroc, TikTok est devenu un canal essentiel [citation:8]. Des marques comme Yan&One ont adapté leur stratégie pour cette plateforme en créant des tutoriels et des défis en collaboration avec des créateurs de contenu locaux. Les clés du succès sur TikTok sont :
- L’authenticité et l’humour, en s’adaptant aux codes culturels marocains.
- L’utilisation des tendances virales et des défis (challenges).
- La collaboration avec des micro-influenceurs pour un engagement plus fort.
Les tendances des produits de beauté portées par les influenceurs
Les influenceurs marocains s’appuient souvent sur des tendances de fond pour promouvoir ou concevoir leurs produits. En 2025, le retour aux ingrédients naturels et aux rituels de beauté ancestraux est une tendance majeure, ce qui correspond parfaitement au patrimoine cosmétique marocain [citation:4].
Ingrédients traditionnels au cœur de la modernité
Plusieurs ingrédients traditionnels sont mis en avant par les influenceurs et sont donc des candidats de choix pour des lancements de produits :
- Le Ghassoul : une argile volcanique utilisée pour ses propriétés purifiantes pour la peau et les cheveux.
- L’Huile d’Argan : un « or liquide » aux propriétés antioxydantes et régénérantes.
- L’Huile de Figue de Barbarie : un puissant anti-âge, riche en vitamine E.
- L’Eau de Rose et l’Eau de Fleur d’Oranger : utilisées comme toniques hydratants et apaisants.
L’évolution du marketing d’influence vers la création de marque
Le marché évolue d’un simple placement de produit vers des collaborations plus profondes et durables. Les statistiques montrent que 70% des jeunes consommateurs marocains sont influencés dans leurs décisions d’achat par les recommandations des influenceurs [citation:10]. Cette confiance accordée ouvre la voie naturelle à la création de marques par les influenceurs eux-mêmes.
Vers des collaborations à long terme et des marques propres
On observe une professionnalisation du secteur. Les influenceurs ne sont plus perçus comme de simples relais, mais comme des partenaires créatifs. Les marques ont d’ailleurs commencé à privilégier les collaborations avec des micro-influenceurs pour leur authenticité et leur taux d’engagement plus élevé [citation:10]. La prochaine étape logique pour de nombreux influenceurs est de transformer ce capital confiance en lançant leur propre marque, suivant l’exemple de Salwa Akhannouch.
Conclusion
Le paysage des influenceurs marocains dans le domaine de la beauté est en pleine maturation. Si Salwa Akhannouch avec Yan&One est un exemple avéré d’influenceur ayant lancé sa propre marque, de nombreux autres influenceurs de premier plan, comme Khawla Benamrane ou Rawaa Beauty, possèdent l’audience et l’influence nécessaires pour emprunter le même chemin. Le modèle de la marque blanche, couplé à la popularité des ingrédients cosmétiques traditionnels marocains et à la puissance des plateformes comme Instagram et TikTok, crée un environnement propice à l’émergence de nouvelles marques portées par des personnalités numériques. La tendance est à la professionnalisation et à la recherche d’authenticité, ce qui laisse présager que le phénomène de création de marques par les influenceurs va continuer à se développer au Maroc.
