Au Sénégal, où la culture, l’élégance (le « sagn sagn ») et la réputation (« jom » et « kersa ») sont primordiales, l’image publique d’une célébrité est un actif stratégique. Le choix d’un styliste et d’une équipe de communication ne relève donc pas du hasard, mais d’un processus réfléchi qui mêle relations de confiance, expertise technique, compréhension des codes culturels et vision stratégique. Ces professionnels ne sont pas de simples prestataires ; ils sont les architectes de l’image publique de l’artiste, de l’homme politique ou du sportif. Leur sélection s’effectue à travers plusieurs canaux et critères bien définis, qui garantissent une synergie parfaite entre la personnalité de la célébrité et son message public.
1. Les Critères Fondamentaux dans le Choix d’un Styliste
Le styliste est responsable de l’incarnation visuelle de la marque personnelle de la célébrité. Son choix est crucial pour véhiculer le bon message, que ce soit sur le tapis rouge, dans un clip vidéo ou lors d’une apparition publique.
a) La Maîtrise de l’Équilibre entre Tradition et Modernité
Une célébrité sénégalaise doit incarner une fierté nationale tout en restant connectée aux tendances globales. Le styliste doit exceller dans l’art de fusionner le wax, le boubou, les tissus locaux (comme le bazin riche) avec des coupes contemporaines, des silhouettes avant-gardistes ou des marques de luxe internationales.
- Argument : Porter une création locale est un acte fort de patriotisme et de soutien à l’économie créative, mais il doit être exécuté avec une finition et une esthétique « monde ». Le styliste doit éviter le folklore et viser l’universel.
b) La Compréhension de la Personnalité et des Valeurs du Client
Le style doit être un prolongement authentique de la personnalité. Un styliste doit savoir capter l’essence de la célébrité pour la traduire en looks qui lui ressemblent, renforçant ainsi sa crédibilité et son authenticité aux yeux du public.
- Argument : Un look qui semble imposé ou « faux » est immédiatement repéré et critiqué par le public sénégalais, très averti. La confiance et la proximité entre le styliste et la célébrité sont donc essentielles.
c) Le Réseau et l’Accès aux Créateurs et Tissus
Un bon styliste a un carnet d’adresses bien fourni. Il doit avoir un accès privilégié aux meilleurs créateurs de mode sénégalais (couturiers), aux ateliers de teinture, et savoir sourcer les bazins et wax de la meilleure qualité.
- Argument : Pour un événement comme le Dakar Fashion Week ou un mariage prestigieux, la rapidité et la qualité d’exécution sont primordiales. Seul un styliste bien connecté peut garantir une création sur-mesure dans les délais.
Exemples Concrets :
- Nix (Styliste) et sa clientèle variée : Nix est un parfait exemple de styliste qui a bâti sa réputation sur sa capacité à créer des looks audacieux et modernes, souvent en intégrant des pièces de designers africains. Sa collaboration avec des artistes comme Viviane Chidid ou Didier Awadi montre sa versatilité et sa compréhension des identités artistiques différentes.
- Adama Paris et le « African Style » : Bien que créatrice, l’influence d’Adama Paris en tant que « styliste » ou curatrice de style est indéniable. En invitant et en habillant des célébrités pour le Dakar Fashion Week, elle impose une vision panafricaine de la mode qui séduit de nombreuses personnalités.
- Les collaborations durables : La chanteuse Coura Bédiane entretient une relation de longue date avec des créateurs comme Aissa Djonone ou Diouma Dieye, qui comprennent son univers artistique et créent des pièces uniques qui renforcent son image d’artiste élégante et ancrée dans sa culture.
2. Les Mécanismes de Sélection des Équipes de Communication
L’équipe de communication (ou attaché(e)s de presse / agent) gère la narration et la médiation entre la célébrité et le public. Son rôle est stratégique et son choix est souvent plus formalisé.
a) La Réputation et les Résultats Antérieurs (Portfolio)
C’est le critère numéro un. Une équipe de communication est jugée sur ses succès passés : couvertures médiatiques obtenues pour d’autres clients, gestion de crises, stratégies digitales innovantes, etc.
- Argument : Les célébrités cherchent des professionnels qui ont fait leur preuve, capables de « livrer » des résultats tangibles (articles dans Ivoire Dimanche, Top Visages, passages à la Télévision Nationale, tendances sur les réseaux sociaux).
b) La Spécialisation Sectorielle
Une célébrité ne choisira pas la même équipe selon qu’elle est sportive, musicienne ou actrice. Une agence spécialisée dans la communication musicale saura comment promouvoir un album, organiser une conférence de presse et gérer les relations avec les maisons de disques et les médias spécialisés.
- Argument : Les réseaux et la compréhension des enjeux spécifiques à un domaine sont un gain de temps et d’efficacité considérable.
c) La Stratégie Digitale et Maîtrise des Réseaux Sociaux
Aujourd’hui, une grande partie de la communication passe par Instagram, TikTok, Facebook et Twitter (X). L’équipe doit prouver sa maîtrise de la création de contenu engageant, du community management et de la publicité ciblée.
- Argument : Pour une célébrité, ses réseaux sociaux sont sa télévision et sa radio personnelles. Une équipe qui ne sait pas les animer est inutile.
Exemples Concrets :
- L’agence Black Pearl : C’est l’une des agences de communication les plus en vue au Sénégal, connue pour gérer l’image de personnalités comme Youssou Ndour. Leur réputation, leur ancienneté et leur portfolio impressionnant les placent en tête de liste pour les artistes de haut niveau.
- Les attachées de presse indépendantes : Des personnalités comme Linda Sow (ex-attachée de presse de Akon lors de ses projets au Sénégal) ou Maimouna Zé Diallo se sont bâties une solide réputation personnelle. Les célébrités les choisissent pour leur réseau médiatique dense et leur expertise personnalisée.
- La stratégie digital de Viviane Chidid : L’équipe qui gère la chanteuse Viviane Chidid a parfaitement su exploiter les réseaux sociaux pour entretenir sa notoriété, en créant des contenus viraux (danses, challenges) qui complètent sa présence médiatique traditionnelle.
- Les sportifs et les agences internationales : Pour un athlète de rang mondial comme Sadio Mané, le choix dépasse le cadre national. Il fait souvent appel à des agences de communication internationales spécialisées dans le sport, mais travaille également avec des consultants locaux pour ses actions et sa communication au Sénégal, afin de rester connecté à son public d’origine.
3. Les Canaux de Recrutement et de Mise en Relation
Comment ces célébrités et ces professionnels se trouvent-ils ?
- Le Bouche-à-oreille et les Recommandations : C’est le canal principal dans l’écosystème sénégalais, très relationnel. Une autre célébrité satisfaite est la meilleure des publicités.
- L’Observation Directe : Une célébrité remarque le travail d’un styliste sur une autre personnalité lors d’un événement et le contacte directement.
- Le « Pitching » Proactif : Les stylistes et attachés de presse ambitieux n’hésitent pas à envoyer leurs livres de styles ou leurs propositions stratégiques directement aux managers des célébrités.
- Les Événements de l’Industrie : Les vernissages, les défilés de mode (Dakar Fashion Week) et les lancements d’album sont des lieux de networking par excellence où se scellent les futures collaborations.
Conclusion
Le choix d’un styliste et d’une équipe de communication par une célébrité sénégalaise est une décision stratégique qui allie art et business. Elle repose sur un triptyque fondamental : la confiance interpersonnelle, l’expertise technique avérée et une compréhension profonde des codes culturels sénégalais et des enjeux de l’industrie du divertissement. Que ce soit à travers la fusion réussie du traditionnel et du moderne par un Nix, ou la gestion médiatique experte d’une agence comme Black Pearl, l’objectif ultime reste le même : construire et entretenir une image publique cohérente, authentique et puissante qui serve la carrière et l’influence de la célébrité, tant au niveau national que sur la scène internationale.